Aktualności i przegląd rynku

Color_gen jest uzupełnieniem dwóch pozostałych inicjatyw związanych z kolorami, które firma Axalta organizuje z myślą o producentach samochodów – Globalnego Raportu Popularności kolorów oraz Samochodowego Koloru Roku, którym w 2017 roku został Gallant Gray. Te trzy narzędzia stanowią cenne źródło informacji na temat preferencji kolorystycznych z poprzednich lat, najnowszych trendów kolorystycznych panujących obecnie oraz prognoz dotyczących ich rozwoju w przyszłości.
– Podejmowane przez Axalta inicjatywy związane z analizą kolorów umożliwiają śledzenie światowych trendów kolorystycznych w przemyśle motoryzacyjnym – mówi Elke Dirks, Colour Designer Axalta Automotive OEM Coatings na region EMEA. – Color_gen bierze pod lupę zachowania i preferencje różnych grup docelowych ważnych z punktu widzenia sprzedawców samochodów. Każde pokolenie kieruje się innymi przesłaniami, prowadzi inny styl życia, ma inne ambicje i dokonuje innych wyborów. 

Color_gen 2017 analizuje trzy grupy docelowe najważniejsze dla producentów samochodów. W ten sposób zapewnia wgląd w wartości, jakimi kierują się kupujący, jak np. styl, marka czy kolor samochodu.
GENNext to osoby w wieku 16–35 lat, które do 2020 r., według prognoz, będą stanowiły 50% osób pracujących. Dla tego pokolenia samochód to manifestacja stylu życia. Konsumenci w tej grupie najprawdopodobniej będą zainteresowani praktycznymi i funkcjonalnymi pojazdami oraz szerokim wachlarzem kolorów: od delikatnych i pastelowych po stonowane, naturalne barwy (np. oliwkowy, ciemnozielony lub terakotowy) oraz kolory jaskrawe.
GENHere&Now to konsumenci w wieku 36–55 lat, którzy prowadzą aktywny tryb życia, są u szczytu kariery i dążą do utrzymania równowagi między pracą a życiem prywatnym. Color_gen przewiduje, że zapracowane rodziny będą zainteresowane kolorami intensywnymi i o średnim nasyceniu; single prowadzący sportowy tryb życia – nieszablonowymi, modnymi odcieniami metalicznymi, a bezdzietne pary z dwoma źródłami dochodu – wyszukaną paletą barw chromatycznych (szary, czarny, srebrny i biały z efektem).
GENLux to konsumenci powyżej 55. roku życia – najważniejsza grupa konsumentów z punktu widzenia producentów samochodów. Zazwyczaj mają nieco więcej czasu, pieniędzy i przywiązują wagę do wysokiej jakości. Kolory, które najbardziej zainteresują tę grupę wiekową, to kolory z efektem klasy premium, szklane drobinki oraz różne odmiany kolorów solidowych i metalicznych, takie jak burgundowy czy wariacje zielonego British Racing Green.
90 lat temu firma Axalta jako pierwsza w historii utworzyła kolorystyczny komitet doradczy, którego zadaniem było opracowywanie kolorów lakierów samochodowych. Od tamtej pory firma nieustannie pracuje nad innowacyjnymi technologiami kolorów, dostarczając klientom rzetelnych informacji na temat trendów konsumenckich w tym obszarze. Co więcej, Axalta zapewnia producentom samochodów oraz warsztatom lakierniczym dostęp do jednej z najbardziej rozbudowanych baz kolorów na świecie (ponad 4 mln) oraz wysokiej jakości systemów lakierniczych.