EMEA – życie w przestrzeniach miejskich
W regionie EMEA zmienia się wykorzystanie przestrzeni miejskich, a rzeczywiste miejsca stają się bardziej istotne w obszarach metropolitalnych. Odzwierciedleniem tego są innowacyjne koncepcje projektowe przestrzeni publiczno-prywatnych, takich jak sklepy, muzea i restauracje. Produkt traci na znaczeniu, podczas gdy sama przestrzeń staje się pewnym doświadczeniem. Zaprasza cyfrowych podróżników, by usiedli i zostali przez jakiś czas. Jednocześnie powstaje pytanie, jak przyciągnąć uwagę w obliczu tak wielu wirtualnych ofert. Co jest warte oderwania wzroku od ekranu smartfona? Jedną z odpowiedzi mogą być elementy architektoniczne, które są prymitywne, a w niektórych przypadkach robią archaiczne wrażenie. Zamiast tworzyć atmosferę komfortu i luksusu, formy i materiały coraz częściej prezentują proste krawędzie.
Azja Pacyfik – poszukiwanie jakości w prawdziwym życiu
Ludzie w regionie Azji i Pacyfiku mają ambiwalentny stosunek do technologii. Chętnie udostępniają swoje dane osobowe firmom, które ułatwiają codzienne życie i nawiązują więzi emocjonalne z maszynami o sztucznej inteligencji. Jednocześnie przestrzenie publiczne w miastach ulegają przekształceniom na skutek pragnienia kontaktów i relacji międzyludzkich w rzeczywistym świecie. Gray Ambivalence, ostry szary metalik, oznacza włączenie wysoko wydajnej technologii do codziennego życia. Równoważy go kompletna klapa, która oznacza zejście na ziemię.
Ameryka Północna – poszerzenie kolorystycznych horyzontów
Demontaż publicznych bohaterów robi miejsce dla nowych idoli. Błędy są akceptowane jako element ludzkiej natury, a różnorodność jest ceniona. Nowy zapał do nauki, a zwłaszcza podróży w kosmos, przyciąga uwagę do odległych światów. Połączenie pomiędzy światem rzeczywistym i wirtualnym, a także relacja pomiędzy Ziemią i kosmosem zostały uchwycone w kluczowym kolorze BASF w Ameryce Północnej, Atomium Sky: mocno nasyconym błękicie o średniej wielkości ziarna, która przechodzi w bardziej stonowany, półprzezroczysty odcień przy obserwacji pod większym kątem. Ten kolor emanuje wesołością, pokazuje ducha przyszłości i postępowe nastawienie. To drugi rok z rzędu, gdy firma BASF wybrała błękit jako kluczowy kolor w Ameryce Północnej, co jest efektem jej rosnącego znaczenia w regionie.
